28. edycja corocznego badania „The Harris Poll EquiTrend Study” dla branży motoryzacyjnej została całkowicie zdominowana przez Toyotę i Lexusa.

Lexus po raz pierwszy zdobył tytuł Luksusowej Marki Samochodowej Roku w 28. edycji badania Harris Poll 2016 EquiTrend Study. Toyota drugi rok z rzędu zajęła pierwsze miejsce w kategorii marek popularnych. Lexus zanotował największy wzrost oceny (o 8% w porównaniu do 2014 roku) wśród wszystkich marek motoryzacyjnych, a także jeden z najwyższych wzrostów wśród wszystkich badanych marek.

„W naszym badaniu branży motoryzacyjnej niewiele marek odnotowuje znaczące wzrosty średniej oceny – powiedział Joan Sinopoli, wiceprezydent firmy Nielsen. – Wyjątkiem jest Lexus, którego klienci bardzo wysoko ocenili za niezawodność. Toyota także cieszy się stałym uznaniem swoich klientów za wyjątkową trwałość za przystępną cenę. W tym roku obie japońskie marki pozostawiły konkurentów daleko w tyle”.

Należący do firmy Nielsen „The Harris Poll” co roku bada pozycję najlepszych marek z wiodących branż, takich jak media, turystyka, finanse, motoryzacja, rozrywka czy gastronomia. Oceny oparte są na ankietach wypełnianych przez amerykańskich konsumentów. Badanie EquiTrend Brand Equity Index bierze pod uwagę trzy czynniki – rozpoznawalność, jakość oraz gotowość nabywców do zakupu produktów marki. W tym roku ponad 97 000 amerykańskich konsumentów oceniło ponad 3800 marek, w tym 36 marek motoryzacyjnych w 500 kategoriach. Próba jest równoważona pod względem wieku, płci, wykształcenia, pochodzenia etnicznego, regionu i dochodów.

Ranking marek luksusowych w badaniu 2016 Harris Poll EquiTrend
Źródło: The Harris Poll EquiTrend® Study

1. Lexus
2. Porsche
3. Acura
4. Mercedes-Benz
5. BMW
6. Tesla
7. Cadillac

Na dalszych miejscach znalazły się (w kolejności alfabetycznej): Audi, Infiniti,
Jaguar, Land Rover, Lincoln, Volvo

Ranking marek popularnych w badaniu 2016 Harris Poll EquiTrend
Źródło: The Harris Poll EquiTrend® Study

1. Toyota
2. Honda
3. Ford
4. GMC
5. Chevrolet
6. Nissan
7. Subaru

Na dalszych miejscach znalazły się (w kolejności alfabetycznej): Buick, Chrysler, Dodge, Fiat, Hyundai, Jeep, Kia, Mazda, MINI Cooper, Mitsubishi, Ram, Scion, Volkswagen.